化粧品開発コンサルとは？
OEM相談前・商品企画・伝え方の見直しで
相談できること

化粧品ブランドを立ち上げたい、または既存商品の売り方を見直したいと考えたとき、最初に悩みやすいのが「何から相談すればいいのか」という点です。

OEMメーカーに相談すれば商品は作れます。
しかし、化粧品は「作ること」だけでなく、誰に向けて、どんな価値を、どんな言葉で届けるかまで整理しておくことが大切です。

化粧品開発コンサルは、商品企画・ブランド設計・成分の魅力・伝え方などを整理し、化粧品ブランドの"お客様が買う理由"を明確にするためのサポートです。

化粧品開発コンサルで相談できること

化粧品開発コンサルで相談できる内容は、商品を作る前の段階から、既存商品の見直しまで幅広くあります。

たとえば、以下のような内容です。

• どんな商品を作るべきか
• ターゲットをどう設定するか
• 競合商品とどう差別化するか
• OEMに相談する前に何を整理すべきか
• 成分や処方の価値をどう伝えるか
• 商品の魅力をどう伝えるか
• 既存商品が売れない理由をどう見直すか
• 伝え方をどう整えるか

商品そのものだけでなく、「どう見せるか」「どう伝えるか」「どう買ってもらうか」まで整理するのが特徴です。

OEMメーカーとの違い

OEMメーカーは、主に商品の製造や処方開発を担うパートナーです。

一方で、化粧品開発コンサルは、OEMに依頼する前後の企画整理や訴求設計をサポートします。

たとえば、OEMメーカーに相談する前に、

• どんな悩みを持つ人に届けたいのか
• どんな使用感にしたいのか
• どんな成分や機能を前面に出すのか
• 価格帯や容量はどうするのか
• 既存市場の中でどの立ち位置を狙うのか

を整理しておくと、商品開発が進めやすくなります。

OEMに丸投げするのではなく、ブランド側が「何を作りたいのか」「なぜ選ばれる商品にしたいのか」を整理してから相談することで、商品企画の精度が上がります。

こんな悩みがある場合に向いています

化粧品開発コンサルは、次のような悩みがある場合に役立ちます。

• 化粧品を作りたいが、商品コンセプトが固まっていない
• OEMに相談したいが、何を伝えればいいか分からない
• 良い成分を入れたのに、差別化できていない
• 商品を作ったものの、思ったように売れていない
• 在庫が残っていて、売り方や見せ方を見直したい
• 商品の魅力をどう伝えればいいか分からない
• 商品の良さが生活者に伝わる言葉になっていない

化粧品は、成分や処方が良いだけでは選ばれません。
生活者にとって「なぜ自分に必要なのか」が伝わる状態にすることが重要です。

相談前に整理しておくとよいこと

初回相談の前に、完璧な企画書を用意する必要はありません。

ただし、以下の内容があると現状を整理しやすくなります。

• ブランド名または商品名
• 商品の販売状況
• ターゲットとして考えている人
• 競合だと感じているブランドや商品
• 現在のLP、SNS、販売ページ
• 困っていること
• 今後やりたいこと
• 予算感やスケジュール

まだ決まっていない部分があっても問題ありません。
むしろ、決まっていない部分を一緒に整理するために相談するケースも多くあります。

Milien株式会社でサポートできること

Milien株式会社では、化粧品ブランドの企画・コンセプト・伝え方をサポートしています。

元化粧品研究者としての成分・処方理解、化粧品会社の商品企画経験、美容Instagramでの生活者向け発信経験をもとに、研究者視点・商品企画視点・生活者視点をつなげて整理します。

サポートできる内容は、主に以下です。

• 商品企画、ブランド設計
• OEM相談前の要件整理
• 既存商品の伝え方の見直し
• 成分価値の言語化
• 商品の魅力が伝わる訴求軸の整理
• 生活者に伝わる見せ方の整理

化粧品の中身を理解したうえで、生活者に伝わる言葉へ整えることを大切にしています。

まとめ

化粧品開発コンサルは、商品を作るだけでなく、「誰に、何を、どう伝えるか」を整理するためのサポートです。

OEMに相談する前の商品企画整理、既存商品の伝え方の見直し、SNSやLPでの伝え方に悩んでいる場合は、早い段階で相談することで方向性が明確になります。

良い商品なのに伝わらない。
商品はあるのに、売り方が分からない。
そんな状態を、商品企画・成分の魅力・伝え方の視点から一緒に整理していきます。